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          1. 佛山陶瓷磚廠因利潤銷量雙降或引發“關停潮”

            7月3日,記者在佛山河宕交易中心看到,一家曾經的私拋廠品牌展廳正在裝修。一位工人稱,該商鋪早已易主,原企業在兩個月前業已撤離此市場。有業內人士告知,這家較為知名的私拋廠已經倒閉,展廳已經轉讓。記者多次聯系該公司老板,均被電腦語音告知轉至秘書臺。至此,該廠倒閉傳聞仍未得到最終確認。但部分知情透露,該企業老板尚欠磚坯廠貨款,但人已經多日聯系不到。

            記者隨后通過多方走訪了解到,今年到目前為止,已經倒閉或者關停的此類企業并不在少數。

            但亦有業內人士認為,這類現象仍無法代表整個私拋廠群體,只是今年倒閉和關停的數量更多。“有關停和倒閉的,也有個別新生的。”該人士分析。“只是在今年慘淡的市場情況下,投資人都不敢貿然投資拋光線和新品牌。這也一度令私拋廠進入了一個前所未有的發展低谷。”

            此外,記者還了解到,與今年年初相比,私拋企業出產的產品價格明顯下降,以600×600mm規格的微粉產品為例,出廠價已經由年初的11.3~11.5元左右跌至約10.5元。但是與此相比,真正的“慘淡”卻更體現在與往年同期相比,私拋企業的利潤率由原來的3%~5%下降至了現在的2%~3%,而且普遍私拋廠今年的銷售量比去年同期至少下降了30%左右。

            上述人士還表示,在如此量價齊跌的狀況下,原本就是依靠“低價”、“量大”獲取微薄利潤的私拋廠,已經進入到一個非常嚴峻的時期。事實上,最近已經有很多企業悄然淡出,少量仍在支撐的企業也均表示前景很渺茫。

            記者隨后來到私拋企業相對集中的佛山南海區的小塘鎮,成品和磚坯都已經爆倉,很多企業的產品和半成品已經堆放至路邊。

            另一位接受采訪的資深營銷經理告訴記者,在7月份接下來的日子,仍會有私拋企業相繼退出。該人士還稱,最近兩年來全拋釉產品持續加大對拋光磚市場的擠壓,亦是眾多私拋廠經營困難的原因之一。

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            佛山96家陶企已被自行轉移或關停


            為調整提升佛山陶瓷產業,從去年4月至今,佛山已有96家建筑陶瓷生產企業自行轉產、結業或被依法關閉。這是記者前日在佛山市政協視察該市陶瓷產業升級和污染整治情況時獲悉的。

            前日下午,佛山市政協副主席楊軍輝、袁毅樺帶領20多名市政協委員,先后參觀禪城區南風古灶陶藝創意產業園和強輝陶瓷有限公司,并聽取了佛山市經貿局的情況匯報。

            陶瓷產業是佛山經濟的支柱產業,但與高新技術產業相比,卻存在高能耗、高污染等問題。為實現合理利用資源、推進節能減排,優化產業空間布局,改善城市空氣質量和人民群眾的生活環境,去年7月,佛山市政府明確提出調整提升佛山陶瓷產業的工作思路和目標,以節能減排為切入點,“扶持壯大一批、改造提升一批、轉移淘汰一批”,推動現有陶瓷生產企業加快改造提升。據悉,截至目前,已經取得階段性成效,該市299家建筑陶瓷企業,各區規劃轉移關停235家。自去年4月以來,該市已經有96家建筑陶瓷企業自行轉產、結業或被依法關停,占擬關停企業的4成多,其中多數是污染嚴重、群眾意見大、生產管理差、規模小的企業。

            同時,瓷海國際、中國陶瓷城總部基地正在建設中,佛山(國際)會展中心二期工程即將奠基,多個國家級陶瓷研發、檢測中心正式落戶禪城,陶瓷文化創意產業園已初具規模并逐步向打造世界陶瓷文化圣地方向努力。

            楊軍輝表示,陶瓷產業要調整升級,企業家要樹立兩大環保觀念:一是要有動態的環保觀念,結合本地實際,用“活”指標來衡量企業是否污染;二是要有治理污染的自覺性,否則,治理污染只能是被趕著走。

            日用陶瓷出口企業或迎“洗牌潮”


            中國日用陶瓷企業陷入反傾銷“包圍圈”

            出現在本屆華交會上的日用陶瓷企業,避不開的一個關鍵詞就是“反傾銷”。2012年,從歐盟開始,先后有墨西哥、俄羅斯、白俄羅斯、哈薩克斯坦、巴西等陸續發起反傾銷調查,幾乎讓中國日用陶瓷企業陷入了“包圍圈”。對此,已向歐盟提出應訴的山東銀鳳股份有限公司進出口部門相關人士告訴商報記者,若最終執行反傾銷稅率,或將帶來行業洗牌,對于出口規模較大的品牌企業亦有有利的一面。

            歐盟反傾銷稅最高58.8%

            2012年2月17日,歐盟對中國日用陶瓷發起反傾銷調查,并在年底對國內2000多家陶瓷企業做出反傾銷初步裁決,征收17.6%-58.8%的臨時稅率,為期6個月。而到今年5月15日,歐盟將對中國陶瓷進口關稅作最后的投票表決,最終通過的話有效期要長達5年。

            不僅僅是歐盟,去年8月30日,墨西哥也對中國日用陶瓷發起了反傾銷調查,涉案金額4500萬美元;8月31日,俄羅斯、白俄羅斯和哈薩克斯坦經濟共同體發起日用陶瓷一般性保障措施的調查,以保護國內產業為由,出臺技術性貿易措施;12月26日,巴西貿易發展工業部也決定對中國日用陶瓷餐具產品發起反傾銷調查,并于今年1月公布了抽樣企業名單。一時間,中國日用陶瓷企業似乎陷入了一個反傾銷“包圍圈”。而且除了反傾銷稅,國際市場也越來越多地提出各項技術標準,甚至是BSCI等商業社會責任準則,進一步提高了出口企業的檢測及認證成本。

            歐洲訂單已經很少

            山東銀鳳是國內最大的日用陶瓷生產企業之一,更在山東省內排名第一。在華交會現場,工作人員向記者證實了歐盟反傾銷稅執行后短期內會帶來一定影響。據介紹,去年10月份之前,歐洲一些進口商預見到了稅率的變化而加快下單進貨,導致“搶關”進入歐洲市場的日用陶瓷產品有明顯增加。但隨著臨時反傾銷稅的實施,“從11月份到現在,歐洲來的訂單已經很少了。”

            不過,倘若在試行的六個月期滿后,真正對中國日用陶瓷執行反傾銷稅,在山東銀鳳這樣的品牌企業看來,反而會是有利的。銀鳳進出口處張斌經理告訴商報記者,反傾銷稅要正式執行,提高的最終成本還是會部分轉嫁給進口商。如果進口商不愿意承擔由此增加的成本,可能會轉向孟加拉、泰國、越南等地下單。但中國是日用陶瓷出口大國,無論從數量還是一些生產所需的理性指標來看,短期內是無法取代的。那么,大部分的訂單還是要落在中國。由于銀鳳是向歐盟提出應訴的企業,執行的是反傾銷稅中的最低稅率17.6%,姑且不論執行什么稅率,即使是和執行26.6%加權平均稅率的同業相比,都具有顯見的優勢。“今年確實會有一些小廠的日子不好過了。等到正式執行反傾銷稅率,可能會淘汰掉一部分產能。”

            當然,銀鳳也不會因為稅率上的比較優勢就“沾沾自喜”。據透露,歐洲市場占到銀鳳出口總體的40%,除了要保證最大市場美國的出口增勢,銀鳳還打算開發新興的俄羅斯市場以及中東市場的高端領域,以新的增長點應對傳統出口市場可能出現的變數。

            佛山陶瓷磚聯盟標準即將公布


            10月12日佛山市質監局透露,繼筒燈聯盟標準公布之后,市陶瓷磚、電壓力鍋、玻璃機械、內衣等行業也積極制定聯盟標準,陶瓷磚聯盟標準制定將于近期完成。

            據了解,10月14日是世界標準化日,本次標準化日的主題為“標準造福人與社會”。市質監部門將在活動日期間開展各類標準化宣傳,包括組織企業召開座談會,宣傳《關于推進產品技術標準戰略的實施意見及其獎勵辦法》,鼓勵企業參與該市產品技術標準戰略活動;與佛山科技學院合作開展“標準進高校”活動,為高校理工科專業師生講解標準化基礎知識。此外,還將正式對外發布《佛山陶瓷磚聯盟標準》。

            市質量技術監督局有關負責人介紹,目前,佛山企業參與技術標準的積極性不斷增強,鋁型材、陶瓷、米酒、醬油等行業的相關技術標準已經在佛山形成。即將對外公布的陶瓷磚聯盟標準是佛山市出臺的第四個聯盟標準,今后,該聯盟內企業組織生產的陶瓷磚,均要以此作為生產依據。

            近兩年,佛山市政府推動企業參與技術標準制定,掌握行業話語權。市政府還出臺獎勵方案,每年拿出1000萬,扶持和獎勵參與技術標準的企業。目前,順德區已發布實施《冷凝式家用燃氣快速熱水器》、《空氣源熱泵熱水器》兩個全國最早的區域性聯盟標準,現正組織電壓力鍋、玻璃機械等行業開展聯盟標準工作。而南海區則選定燈具、不粘鍋等兩個五金產品作為推行聯盟標準的試點,并于上月底公布了《筒燈》聯盟標準。

            佛山明年底前關停90家陶瓷企業


            記者從昨天召開的全市第三次加快推進高能耗高污染產業治理工作現場會上了解到,2008年年底之前,佛山市將關閉、搬遷90家建筑陶瓷生產企業,目前已經關閉了35家。

            這次會議也是陶瓷產業整治提升第七次聯席會議,記者從會議上了解到,佛山市強勢整治高耗能高污染產業,以實現“拒絕污染,做強陶都”。佛山市是全國最大的建筑陶瓷生產和集散基地,陶瓷產業是禪城區的傳統產業和重要的支柱產業之一,當地人有難以割舍的“陶瓷情結”。但是陶瓷產業多年的粗放發展也給當地的資源、環境帶來巨大壓力,陶瓷產業調整勢在必行。據調查統計,目前禪城區有陶瓷企業115家,去年陶瓷行業工業能耗占禪城區的43%二氧化硫排放量占全區的20.4%。記者從這次會議上了解到,2008年底以前,將對現有115家陶瓷生產企業進行分期、分批、分類整治,通過各種形式淘汰90家低端的陶瓷生產企業。目前,已有35家陶瓷企業被停產或關閉,25家企業被列入“扶持壯大”類陶瓷企業也確保完全達到清潔生產標準。不過相關負責人表示,這些企業如果整治仍不達標,同樣會被關停。

            會議強調,要進一步提高整治高能耗高污染產業的認識,做好規劃全面鋪開工作,保證思想、組織、責任到位,不能為整治而整治,要把整治、調整、發展和穩定結合起來,還要加強法制研究,為整治工作提供強有力的法律支持。

            佛山部分建筑陶瓷企業關停生產線


            “家居業作為房地產行業的下游企業,一直以來深受房地產行業的影響。”提及陶瓷行業的市場行情,中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵不斷地搖頭,“銷量直線下滑,出口量也是直線下滑。一些企業說五六月份都沒有生意做。”

            有資深業內人士透露,有部分企業已經關停了生產線,“一些原本不錯的企業也發生了銷量下滑的狀況”。不少陶瓷企業在打造品牌、搶占保障房市場、進軍二三線城市及農村等方面下功夫,希望借以突圍。

            鑄造品牌知名度

            “國外陶瓷衛浴品牌憑借成熟的運作模式瘋狂搶占中國市場。雖然國內陶瓷衛浴業發展迅猛,但國內陶瓷衛浴品牌不論是經營模式、整體實力還是市場影響力等,與國際品牌有一定的差距。目前,國內品牌正處于混戰階段,而國外品牌近年來發展勢頭愈發強勁,使得國內品牌正受國際品牌擠壓。”業內人士陳先生認為,在淡市中,陶瓷企業應該深耕自身的品牌。

            如何經營品牌?陳先生表示,企業要發揮在發展區域品牌中的主導作用,在行業中做到產品質量領先、營銷管理領先和技術領先。“其中,質量領先是基礎,營銷管理領先是關鍵,技術領先是核心。有了這個,才有品牌的知名度、美譽度和忠誠度的可能。”

            搶占保障房市場

            陶瓷衛浴行業與房地產業息息相關。近年來,國家出臺了一系列穩定樓市價格的調控政策。使得很多消費者對房地產持觀望態度,這不僅影響了房地產,也制約了下游陶瓷衛浴業的發展。

            “縱觀今年上半年房地產市場,國家偏重保障房建設,可以預見的是,未來幾年內,保障性住房將成為家居業的戰略重點。保障房市場就像一個巨大的蛋糕放在陶瓷企業的面前,現在很多企業都把它當成唯一的救命稻草,紛紛在生產端和銷售端都作出迎合保障房市場的調整。”藍衛兵告訴新快報記者。

            開拓中小城市市場

            隨著樓市調控對二三線城市的滲透,中小城市將成為家居業新的競爭藍海。

            很多陶瓷企業老板認為,雖然國家有意對中小城市的房地產進行調控,但與一線城市相比,二三線城市居民對住房仍然是剛性需求居多。“根據我們公司的經驗來看,在一些相對富裕的二三線城市中,其實房地產市場也頗為紅火。二三線城市的房地產開放投資熱潮正在興起,陶瓷等家居建材行業也將會向中小城市側重。”

            藍衛兵介紹,不少佛山陶瓷企業已逐步形成共識,主動出擊,例如加強與代理商及當地商會的聯系,很多企業在渠道下沉方式上也在不斷探索,比如下沉到農村市場。“這個市場有前瞻性,很多人認為農村市場價格低,其實農村市場比城市消費能力還強。”

            佛山陶瓷扛不住 市場頻現關門潮


            褲腰帶勒了又勒,扛不住的最終還是扛不住了。

            3月20日,中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵在接受記者采訪時表示,受國外反傾銷調查的影響,佛山陶瓷相關外貿企業的生存境況目前非常艱難,在幾個大的陶瓷市場里,關門的“太多了”。

            從去年3月份開始,我國陶瓷產品頻遭國外反傾銷調查,陶瓷企業不得不因稅率高漲放棄大片國外市場。到今年三月,時間過去整整一年,眾多苦苦掙扎的外貿企業也失去了動彈的最后一絲力氣,關門事件頻發。

            大量商鋪關門

            3月8日,佛山市禪城區意美家衛浴陶瓷世界近百商鋪鋪主聚集在了一起,他們商議如何抵制即將上漲、近乎翻倍的租金。

            意美家是一個提供國際商貿服務、信息交流活動的綜合性貿易采購基地,里面匯集了建筑陶瓷、衛生陶瓷、休閑衛浴以及日用、工藝美術陶瓷等200多家租戶。

            據了解,從今年2月中旬開始,意美家把鋪位租金提高了1~2倍,這對于本就經營慘淡的諸多商戶而言,已經超過了其承受的極限。有租戶表示,目前的業務量已經下滑一半,按此漲法,沒有人能扛得住。

            藍衛兵表示,該事件只是佛山陶瓷企業危機的一個縮影,對于很多外貿企業來說,現在已沒業務做了。

            “在佛山幾個大的陶瓷市場里,倒閉的都是一些外貿企業,太多了。”藍衛兵說,他從佛山某陶瓷市場調查了解到,一層樓中,老是不開燈的、門鎖已經布滿灰塵的外貿公司占到總數的一半。顯然,這些公司要不暫時關門,要不已經倒閉。

            作為佛山陶瓷外貿的先行者,路易華倫天奴董事長蒲鼎新在接受記者采訪時表示,對于很多陶瓷外貿企業來說,目前的形勢非常嚴峻,有不少企業倒閉或者轉行。

            其實,受影響的絕非只有外貿企業。佛山雅士高夫陶瓷董事長陳彥斌告訴記者,不少實體制造工廠,也經營不下去了。“關稅太高了,承受不了。”

            藍衛兵說,10條生產線只開6條或者7條的現象普遍存在。而據記者了解,在部分陶瓷產區,因為資金鏈緊張,春節過后生產線遲遲無法開動。

            不過,到底有多少陶瓷外貿企業已經倒閉,目前并沒有準確的統計數據。

            為了生存,佛山陶瓷企業想盡了辦法。有的在異國設廠,以規避高稅收,有的將觸角伸向更遠的非洲、東歐等市場。不過在陳彥斌看來,將生產線搬到國外,看似容易,實則需要雄厚的資金支持,中小企業很難做到。同時,這還沒有考慮到在外部設廠會不會出現水土不服的情況。

            而在蒲鼎新看來,開辟新市場的意義也沒有想象的那么大,因為經過30多年的發展,全球市場已經開辟完畢。

            反傾銷調查潮涌

            據記者了解,去年3月,歐盟對我國史上最大的陶瓷反傾銷調查初裁結果正式公布,大部分企業被按73%的稅率征收反傾銷稅。到了7月中旬,韓國對華瓷磚反傾銷案作出最終裁定,征收中國瓷磚生產企業9.14%~29.41%的反傾銷稅率。

            2011年10月,中國陶瓷工業協會佛山辦事處又收到了巴西方面的函件,巴西國內瓷磚產業已在2011年9月初正式聘請了巴西律師事務所,以準備對華瓷磚反傾銷調查的申訴書。

            按照藍衛兵當初的推測,巴西在今年上半年就會正式對華瓷磚啟動反傾銷調查。

            然而,巴西還沒開始,歐盟又開打第二波。今年2月中旬,歐盟委員會發布立案公告,正式對我國陶瓷餐廚具(即日用陶瓷)發起反傾銷調查。

            這些反傾銷調查的直接結果便是讓中國陶瓷出口企業承受更多的關稅。而以目前我國陶瓷企業微薄的利潤來看,很難抵消這些高稅率。最終,這些海外市場一個一個向中國企業關閉了大門。

            除高稅率外,蒲鼎新說,陶瓷企業的生產成本越來越高,而人民幣匯率也在高位徘徊,這些因素都影響到陶瓷產品的出口。

            佛山陶瓷欲降身段爭搶建材下鄉蛋糕


            “雖然政策還未正式出臺,但是我們希望能未雨綢繆,為陶瓷下鄉做好準備。”昨日(3月1日),中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵向記者表示,針對日前中國建筑材料聯合會向工信部提交的《擴大建材下鄉政策及實施建議》初稿,相關行業和企業的負責人最近都在開會,商討“建材下鄉”的可行性。

            建材下鄉的政策出臺,佛山大部分陶瓷企業都表示這將有效提高企業的銷售量,更有走高端路線的陶企稱將擴寬產品線,專門研發適合農村市場的新產品。

            《實施建議》稱,農村新建或翻建住房,凡農民新建住房或翻建住房,購買陶瓷、水泥、鋼材等主要建材,屬于國家產業政策或允許的產品,可根據實際購買建材的消費金額獲得13%至20%的補貼。中國陶瓷工業協會佛山辦事處主任藍衛兵預計,政策一旦實施,可拉動佛山陶企銷售以每年增長20%-30%,并將在三年內維持同樣的增速。

            藍衛兵稱“家電下鄉”從提出到政策出臺用時一年多,預計“建材下鄉”的具體政策最快也要在今年下半年才能推出。“主要是補貼產品目錄難定,全國有超過2.5萬個陶瓷品牌,哪個品種能享受補貼,政府和企業都還在考慮。”

            有陶瓷業人士建議,考慮到陶瓷產品為耐用消費品,政府應盡量選擇性價比高的產品,并要考慮到售后服務。“不能以企業規模來選擇,要在價格先行的前提下,選擇品牌好、質量好的產品。”

            生意經玻化磚、彩釉磚在農村普及率較高

            農村消費者在購物時講求“價格先行”,但經過產業升級的佛山陶企近年產品定位卻已偏向中高端,售價亦較高。對此,佛山多家陶瓷企業表示,需根據政策落實的進度,盡早開發適合農村銷售的產品,分吃“建材下鄉”一杯羹。

            蒙娜麗莎陶瓷董事張旗康稱,目前公司銷售主要以一、二線城市為主,農村市場銷售只占總銷售量的25%左右。“如果‘建材下鄉’實施競標入圍,就要考慮根據農村消費者的承受能力及招投標要求,開發適合農村的陶瓷產品。”張旗康分析指:“蒙娜麗莎品牌決定了其售價偏高,而整個企業大的定價體系不能隨意改變,所以只能開發新產品適應政策。”

            金意陶營銷中心總經理張念超認為,由于“建材下鄉”政策正式出臺的時間未定,對2010年的銷售業績不會有太大的影響。“但隨著農村市場的發展,陶企必須開發中低價格產品,我們今年4月推出的新產品就是專門為三、四線城市研發的。”

            中高端的產品定位是否會讓佛山陶企錯失“建材下鄉”的良機?藍衛兵認為,佛山陶企完全有能力在產品線方面進行調整。“可以考慮生產玻化磚、彩釉磚等在農村普及率較高的產品,并加強渠道下沉把握先機。”

            佛山陶瓷業 明年困境或加劇


            今年是佛山陶瓷經營環境最差的時期,國外反傾銷、國內房地產增速放緩直接帶來的后果就是訂單的減少、銷售的下滑。對于明年的情況,記者采訪的多名行業人士表示由于國內房地產調控力度仍然從緊,陶瓷銷售情況不容樂觀,經營可能比今年更加困難。

            據了解,佛山部分陶瓷企業在外貿訂單上擁有上千萬元的訂單。雅士高夫陶瓷有關負責人告訴記者,該公司推出的“西部牛仔”瓷磚已獲得上千萬歐元的訂單,相比去年有很大的增長。另外,在10月份舉行的陶博會上,安卓建材、威臣陶瓷、金玉天成陶瓷、亮劍陶瓷等企業均取得了超過千萬的意向大單。

            相對外貿訂單來說,企業對明年內銷的情況難以有精確的數據統計,但蒙娜麗莎、新明珠陶瓷等品牌陶企負責人均認為明年銷售可能會比今年更加困難。

            佛山陶瓷行業協會會長戴一民也認為,世界經濟不景氣、反傾銷的影響及房地產調控造成的內銷不暢使陶瓷行業進入調整期。“按照目前形勢看來,世界反傾銷大軍不斷增加,中央將繼續加大對房地產行業的調控,預計國內陶瓷行業市場在明年或者更長一段時間內仍需面臨銷售上的種種困境”。

            當然,也有企業對明年的情況表示樂觀。鷹牌陶瓷總裁林偉告訴記者,雖然受地方政府“節能降耗”及市場大環境的影響,鷹牌陶瓷河源生產基地已經停掉一條生產線,“但我對明年的市場仍保持樂觀態度,適當添衣保暖,能讓企業順利渡過難關。目前三、四線城市受樓市調控政策的影響相對較少,如果把銷售網絡適當下沉,可以開拓更廣闊的市場。”

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