近年來，陶瓷行業發展如火如荼，引入眾多資本投資其中，但陶瓷品牌眾多、魚龍混雜，行業的成熟度還不夠，而中小陶瓷企業占市場的大部分份額，中小陶瓷企業要想突圍，就務必抓核心概念，走差異化道路。
品質和服務是永恒的追求
陶瓷行業在我國雖然發展較晚，但發展速度迅猛。應對競爭激烈的家用陶瓷市場，當人人都在心懷忐忑之時，當大家都猶豫徘徊之際，你務必要沉下心來并且知道自我就應做些什么。為適應競爭日趨激烈的陶瓷市場環境的讀后感，除了自我對凈水的信念、對自我價值的認可，還要在保障陶瓷產品質量的基礎上緊跟消費者潮流。如果說前者是關乎陶瓷立足市場的方法性的調整，那么后者就是直接把控產品質量提升品質，為目標顧客群帶給定制個性化需求商品，真正滿足消費者多元化需求的產品和服務。
知己知彼，方能百戰百勝
中小型陶瓷廠家向大廠家學習，并不是要一味的模仿和抄襲，而就應是善于和競爭對手的比較中，發現自身的優勢和不足。發現優勢，就要突出自我的優勢;發現不足，就要不斷完善。以己之長克敵之短，常常會給小廠家帶來驚喜。tAOci52.COm
反而是惡性競爭，既損害了自我又阻礙了行業的有序發展。即使自我的產品或者服務不如對手的好，也不好害怕，尺有所短、寸有所長，你的產品或者服務不可能任何地方都沒有優勢。要知道，是對手讓自身強大，是對手讓自身不斷有學習和進步的機會。向對手學習，才是陶瓷廠家的制勝之道。
市場競爭不可怕，可怕的是陶瓷廠家只知道惡意競爭，不知道學習與感恩。陶瓷廠家要明白，企業要想做大做強，抄襲、模仿難有作為。隨著陶瓷行業的不斷成熟，企業數量越來越多，市場競爭日益加劇，產品創新潛質弱，產品與服務質量差，很難獲得消費者的認可與信任。因此，增加創新的投入，提升產品創新潛質及服務質量，是企業立足市場的不二選取。
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觀點：差異化是陶瓷市場轉型的關鍵
佛山市政府審批通過的《禪城區陶瓷展廳及總部基地布局規劃指引》經媒體披露后，業界嘩然，爭議之聲此起彼伏。日前，著名經濟學家楊帆教授作客佛山，參加由《南方日報?佛山觀察》主辦的“變革與振興”經濟論壇，面對佛山陶瓷行業產業轉型的具體問題，楊教授一針見血的指出，“優二進三”是陶瓷行業發展升級的必然選擇，不能因為“一小部分利益集團”的關系，而停滯或放緩發展的步伐。
《規劃指引》留下的五大陶瓷商貿平臺均有一定的規模和檔次，在定位與功能上實際是各不相同的。業內人士認為，要整體實現產業的轉型升級，五大陶瓷商貿平臺的關鍵是差異化定位，差異化經營，避免同質化現象。比如，南風古⊙創意產業園應該是主要圍繞陶瓷工藝、陶瓷設計、陶文化傳播這一方向發展；華夏陶瓷城主要是圍繞著會展這一塊；瓷海國際主要是以物流、批發為主；中國陶瓷城則作為中高端陶瓷衛浴企業的營銷窗口，以出口業務作為主要方向；而中國陶瓷產業總部基地則作為陶瓷企業的營銷、管理、設計總部以及國際品牌的區域總部，從商貿來講是作為陶瓷企業的全球營銷中心。
佛山陶瓷市場之所以陷至今天的尷尬，無非就是因為早期城市規劃的缺失。當前，佛山陶瓷正進入轉型升級的歷史關口，政府汲取教訓，重筆規劃佛山陶瓷的升級版圖，目的就是進一步凸顯“佛山陶瓷”這張城市名片。資深城市規劃師表示，華藝裝飾材料城、置地、沙崗、河宕等陶瓷批發市場占據著禪城區的核心地帶，隨著廣佛同城化的進一步推進與完善，該片區用于低端陶瓷的批發，一則影響城市形象，二則沒有很好地體現土地的價值。禪城區地處廣佛經濟圈核心位置，這些土地騰出來后，可用以建設高端樓盤或商務社區等效益更高的項目。
歷史告訴我們，絕大多數改革都是在危機發生后進行的。從某種意義上說，陶瓷行業應該感謝金融危機，因為它其實帶來了一個歷史性的機遇與客觀要求：舊路子因為外部環境的改變無法延續，探索新路就成了不得不做的事情。近來，佛山關于陶瓷行業的政策方針頻出，從政府出臺或籌謀出臺的各項政策來看，佛山禪城區“優二進三”的決心可見一斑，第二產業將逐步優化乃至淡出。政府主導大力發展第三產業，陶瓷行業生產基地搬離禪城的趨勢是不會改變的。
陶瓷行業的轉型升級在多年前就已提出，政府和企業都知道陶瓷行業按傳統的方式發展下去必將接受市場經濟的懲罰。但因為固有的產銷模式能夠持續帶來豐厚的回報，政府狠不下心，一直“規劃引導”，企業更是放不下眼前利益，難以做到“知行合一”。在面對“雙轉移”問題，廣東省委書記汪洋曾說：“如果在經濟繁榮時不愿轉，在經濟蕭條時又說沒能力轉，那就永遠都轉不了。”在國際金融危機的影響下，企業轉移的成本降低了，政府又為企業轉型升級提供了一系列優惠政策，恰恰是轉移的好時機。
陶瓷企業著力差異化競爭
近期，我國陶瓷出口產品頻繁被召回，讓陶瓷企業開始反思如何才能順利進入國際市場。對此，業內人士表示，技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵，陶瓷業必須提高技術水平，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭。
出口茶杯遭召回
近日，美國消費品安全委員會（CPSC）因中國產陶瓷茶杯存在安全隱患而要求經銷商啟動召回程序，建議消費者停止使用受召回產品并索取退款。此次被召回的茶杯有4種不同款式，杯上描有花卉圖案并鑲嵌金邊，杯子底部印有“可用于洗碗機”“微波加熱安全”和“中國制造”等字樣。
記者了解到，日用瓷上的金邊多為金屬或合金，置入微波爐加熱會產生火花，嚴重的會起火甚至爆炸，原因是發射出去的微波反射所致，后果是使發射微波的元器件產生高溫而導致損壞；鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器可能含有重金屬鉛鎘，放入微波爐在700攝氏度以上時，可導致鉛、鎘等重金屬滲入到食物中，對人體產生危害。
對此，山東臨沂檢驗檢疫局提醒陶瓷出口企業：高度重視出口日用瓷的標識和說明，對鑲有金邊或帶有彩釉的瓷器，標明不適用微波爐的標記；輸美日用瓷目前還需要輸美認證和出口前申報，經銷商不能只關注外形美觀和暢銷，更應該關注產品質量和安全；生產商和經銷商應及時跟蹤進口國的法規和標準要求，嚴格組織生產，加強出口前的質量安全檢驗和監管。
反傾銷案件頻發
據媒體報道，早在2011年，巴西就對我國瓷磚進行了阻擊，將進口關稅從15%提高至35%。2014年7月份，巴西貿易保護局又發布公告稱，對我國未上釉瓷磚發起反傾銷調查。指控傾銷幅度為15.50美元/平方米，欲征收264.1%的懲罰性關稅。
中國陶瓷工業協會的相關負責人表示，日用陶瓷是普通老百姓的生活必備品，但由于機械化程度較低，是典型的勞動密集型行業，需要大量廉價勞動力進行生產。而我國作為世界日用陶瓷生產第一大國，產量約占世界產量的70%，出口海外的比例超過10%，因此對海外生產有較大的依賴性。國外市場頻繁對我國陶瓷產品發起反傾銷調查，目的就是要對本國市場起到貿易保護的作用。
除了巴西，近年來歐盟、韓國、印尼、阿根廷等地的貿易保護政策也對我國陶瓷出口形成多方壓制的態勢。其中，歐盟、韓國已對我國瓷磚征收最高達69.7%的反傾銷稅，而印尼對我國陶瓷餐具征收的反傾銷稅更是高達87%。
技術創新提升市場競爭力
中國陶瓷工業協會的相關負責人表示，近年來，國內產業結構調整帶來的壓力也促使國內陶瓷產業積極求變。在應對國際貿易摩擦的同時，陶瓷出口企業一方面積極合作參與應訴；另一方面，也在尋求升級改變的機會。如受巴西對華瓷磚反傾銷的影響，大多數企業將減少對巴西市場的出口，將開發重點轉為新增的區域，如中東、非洲等新興市場。
歐盟、阿根廷、巴西陸續對我國陶瓷業發起反傾銷后，中國陶瓷業到了反思的時刻：究竟該如何贏得反傾銷的阻擊戰？如何能夠讓中國的陶瓷業真正擺脫低附加值的困局？業內人士表示，技術創新是陶瓷行業改善生存環境的關鍵。以往國內的陶瓷產業只講銷量不講技術創新，而沒有技術優勢的品牌間的競爭，就會淪為價格戰。為了改變這一現狀，未來陶瓷業必須提高技術水平，在產品和渠道兩方面進行差異化競爭，進而提升市場競爭力。
重新設計 陶瓷行業要注重“差異化”
三月原本應是充滿詩意的季節，尤其在北回歸線之南的廣東更應如是，但連綿不斷的回南天，總讓人不勝其煩。這期間，東莞、廣州、深圳三地家具展覽會次第召開，規模龐大、精彩紛呈。亦有許多國際知名企業同臺競技，再度展現了我國龐大市場與消費實力的吸引力。
遺憾的是，一連三起侵權案件，給展會帶來了一些不和諧的音符。3月18日，廣州琶洲家具展首日，孔雀王家具展出的多款產品被曝照搬自皇朝家私所代理的洋品牌特瑞琪。涉嫌侵權的產品，涵蓋床具、衣柜、梳妝臺、床頭柜等，其中多款產品相似度達90%以上。
3月21日，廣州家具展結束的最后一天，四海家具發現其多款產品被藝家百年原樣照搬，涉嫌被侵權的產品是其2010年在廣州展上的展品，已于2011年全面上市。
同日，深圳家具展上，北京皇家家具發現，江蘇森巖家具正在展出的“巴厘藝術”系列產品大部分購自“皇家·藝之坊”，居然直接把皇家藝之坊品牌標簽（燙標）摳去，拿來參展。
大半個月后，佛山的陶博會即將開幕，我不禁大膽地開始設想，屆時會發現陶瓷衛浴產品的抄襲侵權行為嗎？
估計很難，雖然業內總是傳說，“陶瓷不過就是佛山抄意大利，全國抄佛山而已。”但被坐實的侵權官司，似乎還寥寥無幾，縱使在陶瓷界都赫赫有名的東鵬與嘉俊的洞石之爭，也是雙方分執一詞，各有擁躉。縱使口水漫天橫飛，也鮮有人出來表態自己的立場，每每問及此事，都不約而同地選擇了王顧左右而言他。
何也？陶瓷行業的主流產品就只有兩類，要不仿石，要不仿木，題材往往都是取之于自然界，怎么界定元素的主創性和原創性？這一直是行業中的一個難題。
而另一個微妙的原因在于，瓷磚的設計原稿，大多是由色釉料公司提供，作為銷售釉料的附加值而已。而色釉料公司要將效益規模化，往往會將一個大的設計原稿分拆成幾塊，所以市面上的產品大多看起來似曾相識。
“其實，只有一個企業推一種產品的話，他也是很難火起來的，如果大家一起來推廣，市場反而熱得很快。”這句話，我已經在行業里多次聽到，戲劇的是，無論是原創派還是跟風派，都有過類似的表述。
更有行業的一些資深人士指出，相互“借鑒”的行為，其實在每個企業都會發生，這潭渾水里面找不到一個完全清凈的人。此話或許過激，但瓷磚產品作為平面板材類的建材裝飾物，天然決定了它不可能靠著極強的空間造型來進行品牌區分———無論你的產品做得有多好，總不能將一塊磚做成杯子的模樣吧？
因而我總是看到一種非常喜劇的狀態出現，無數的企業都在申請專利的技術保護和科研水平的國家認定，試圖用材質和工藝的不同，來建構一個市場競爭的防火墻。但我真的不知道這些莊嚴的專利，究竟在何時何地起到了效果？或者，它本來的意義，就僅僅是用來裝飾品牌實力的符號罷了。
學習與抄襲，參考和引用，原創與復制，這些定義在陶瓷界居然是如此地模糊。但在我看來，這種風氣的背后，與陶瓷企業美學概念的先天不足有關，亦和缺乏消費者價值研究有關，因此無法獨立地對未來的市場進行預判，從而選擇別具特色的產品，只能退而求其次從已經被市場證明成功的品牌上進行臨摹。
我還記得一個做仿古磚釉料的朋友所講述過的故事：很多企業在談合作的時候，總是要求她提供歐洲最新的花色和圖案以供挑選，但往往選來選去沒有一個看得入眼的，到最后只剩一個要求：“你把馬可波羅和金意陶現在賣得最好的那幾款磚的色釉料方案做給我們好了。”
一個公開的秘密是，很多企業在開經銷商年會的時候，甚至會直接去把其他公司的新產品買來，用鏡框裝好，然后以“手試版”的名義征求各經銷商的意見。倘若經銷商基本認可，則立馬對原版進行“修正”，火速出貨。
而更有趣的是，縱觀陶瓷行業的品牌，無不是充滿了天馬行空般的幻想，其命名方式五花八門，讓你全然找不到規律可循，甚至其核心團隊亦對其標榜的文化也是只知其然，不知其所以然。殊不知，每個品牌名都有著其獨特的心理暗示及外延聯想作用，配合恰當的產品風格，方能發揮作用。但，對于很多所謂的品牌而言，目前依然只是一塊“牌子”而已。
要如何設計？如果沒有靈魂，沒有預先搭建的體系，沒有扎實的文化作為支撐，我們的設計將永遠停留在拷貝階段。設計，首先應當是種氣質，但是我們卻往往只是把它當成一個方案。
猶記得前年，在洞庭湖畔岳陽樓上，我和金達雅的黃戴榮總經理在交流時所斷言：“隨著中國經濟實力的強盛，人們在物質生活提高之后，會渴求更深層次的精神需求。人的精神領域都是需要一個伊甸園的，需要一個原鄉，文革將國人的傳統文化已經撕裂，導致我們處于異化的邊緣，所以現在對于國學和古典的熱愛將逐步抬頭。誰能預先把握和傳遞中華文化的精髓，誰就可以在未來的發展中尋得先機，因為民族自尊心是無價的。”
從某種意義上來說，微晶石的大行其道，正符合我當時的判斷。雖然也有人批評微晶石太過花俏晃眼，但如此富麗堂皇的表現特征，恰符合國人當下的心態。唐朝為何以胖為美？皆因那時國力強盛，風氣開放，民眾充滿自信。回頭再看，無論是歐洲文藝復興時期，還是法國大革命時期，那些充滿張力的開創及上升時期，藝術品中的女性都是豐滿健碩的造型，民眾都偏好那種具有強烈沖擊力的視覺美感。是的，這種形態會讓人覺得喧嘩和騷動，但這正是活力充沛的力量所在。要知道，歐洲的淡雅風格，是經歷了漫長的資本主義時代的發展，才走到今天的。而微晶石的興起，也意味著中國陶瓷界的設計風格，已經不再與歐洲亦步亦隨。
陶瓷界應當關注的另外一件事是王澍的獲獎。
2012年普利茲克建筑獎，這一代表全球建筑領域最高榮譽的獎項，第一次頒給了一個中國建筑設計師。目前任中國美術學院建筑藝術學院院長的王澍，是中國實驗建筑的代表人物，他的許多建筑實踐都是把中國古代“造園”的手法和方式融入現代建筑，注重材料再生，被譽為“中國最具文人氣質的建筑師”。
正如普利茲克先生所言：“這標志著中國在建筑理想發展方面將要發揮的作用得到了世界的認可。此外，未來幾十年中國城市化建設的成功對中國乃至世界，都將非常重要。中國的城市化發展，如同世界各國的城市化一樣，要能與當地的需求和文化相融合。中國在城市規劃和設計方面正面臨前所未有的機遇，一方面要與中國悠久而獨特的傳統保持和諧，另一方面也要與可持續發展的需求相一致。”
是的，中國的美學與哲學，將在設計中發揮越來越強大的作用。只是我們必須要不斷拷問自己，是否具備了足夠的才情與歷練，去駕馭這些題材，以及如同王澍一樣，連續用十多年來真誠的工作和足夠久的堅持，去等待那個原本是一定會達到的某種結果。而這，也應當是我們精致的生活態度。
中國衛生陶瓷產業升級還需差異化布局
隨著近年來我國經濟快速發展，衛生陶瓷的產量和需求增長迅速。數據顯示，2010年，中國衛生陶瓷制品產量達到1.74億件，同比增長21.7%，銷售收入超過300億元，同比增長31.93%。2011年上半年中國衛生陶瓷制品行業累計實現銷售收入185.71億元，同比增長32.43%。。
目前，中國衛生陶瓷制品行業以“低成本、低價格、低利潤、高污染”的粗放式經營模式為主。隨著中國經濟增長方式的轉變，集約性與持續性發展成了未來中國衛生陶瓷制品發展的必然趨勢，以“三高兩自一低”(高附加值、高技術含量、高文化藝術性、自主知識產權、自主品牌、資源和能源低消耗)作為產業發展的著力點。
發布的《2011年版中國衛生陶瓷制品制造行業分析及優勢企業調研咨詢報告》指出，未來我國居民精致化生活消費趨勢將逐漸顯現，衛生陶瓷消費方式也日趨時尚，消費者需求的個性化、多樣化使得衛生陶瓷制品廠商不能單純地依靠擴大生產量競爭,必須進行環保節能技術研發,加強終端渠道控制，建立多元化品牌的方法來爭取競爭優勢。未來幾年，我國衛生陶瓷行業消費量還將快速增加的情況下，堅持走差異化路線的品牌企業將從亂戰中脫穎而出。
東鵬衛浴、鷹牌衛浴等企業紛紛建立生活體驗館、大打中華文化概念牌；歐神諾先后成功推出了“雨花石”、“天韻石”、“七星玉巖”、“伊麗石”、“微品玉”等引領衛陶時尚的系列產品；維可陶在全國推行“水浴風尚館”戰略。各大品牌企業依靠各自的差異化戰略，成功建立起在衛生陶瓷市場的優勢地位。中商情報網分析師指出，隨著中國經濟結構轉型政策的漸趨明朗，消費升級、中西部城市化進程的加快，未來衛生陶瓷制品的中高端品牌產品銷量快速上升，投資于低碳技術，質量控制和產品設計的廠商將大量增加，市場競爭的重點已經開始轉向品牌的競爭,差異化將成為企業領先市場的不二法寶。
陶瓷選購 價格是關鍵
我們在選擇陶瓷時，要關注多方面的因素對陶瓷的影響，價格就是其中一個重要的因素，當然，價格貴的未必是好的陶瓷產品，但一般情況下，價格貴的比便宜的質量更好，下面就是陶瓷質量影響價格的一些因素，要想買好的陶瓷產品，貴一點的價格往往難免。
價格高的工藝質量高
瓷磚是工業產品，拼的是設備，沒有好的設備縱使有全心全意為人民服務的精神也不可能生產出全心全意讓人民滿意的產品。一條意大利進口的窯爐就是上千萬元人民幣，一個大的廠家一二十條窯爐，這可不是大多數的廠家能承受的，而一條國產的窯爐只是百萬的重量級。試想想，這兩條生產線的產品會是一樣嗎?
第一、壓機的壓力差別太大。現在主流的做拋光磚的壓力在4200T以上，這直接決定了坯體的密度，關系是：壓力大------密度高-----耐磨度高、吸水率低-----防污性強。這也是拋光磚質量的核心要素。
價格低的仿造
經常情況下，“看起來差不多” 往往是 “差得多”!釉面“看起來差不多”和是否真的“差不多”完全是兩個概念，知識產權保護機制還沒建立，小的廠家往往通過模仿來銷售，這也一慣作風。在大廠家推出新產品的2---3個月里，他們發現哪款花色好就立即仿造，一個星期就出來了。產品的質量則不是他們關心的，坯體燒結程度不夠、吸水率高、釉面質量差、防污能力差。主要方法除了觀察斷裂面之外，還要加上用水滴瓷磚背面觀察吸水快慢，或者用油筆表面測試能否擦干凈等方法。
價格低的偷工減料
由于原材料特別是原油價格的大幅上漲，許多廠家不堪重負，為了保持價格競爭優勢，完全可能采取偷工簡料，縮短燒制時間的做法。這使得瓷磚的表層和內層物理性質不一致(瓷磚按吸水率分可分為瓷質、炻瓷質、細炻質、炻質、陶質)，在水和溫度發生變化時，內外部的吸水膨漲和熱脹冷縮程度就會不一致，從而導致瓷磚產生裂紋。這一點可以通過簡單的辦法檢查，要求銷售人員提供瓷磚碎塊，觀察斷裂面，看顏色是否一致。一般而言，燒制程度不夠的磚內部會比外部發紅或發黑。
所以，消費者要想購買好的陶瓷，選擇價格高一點的更放心，正所謂便宜沒好貨。
選購陶瓷坐便器的方法 質量是關鍵
坐便器大多是陶瓷材質的，比較好清潔，也比較美觀。很多人都不知道如何選擇陶瓷坐便器，今天，小編就和大家分享一下陶瓷坐便器的選購方法。
選購陶瓷坐便器的方法 質量是關鍵
1、看陶瓷坐便器的外觀
作為陶瓷產品，外表的光澤度高則致密性越高，也更容易清潔。大家都知道瓷質越好使用壽命也越長，高品質的潔具釉面光潔致密且較厚，沒有色差和缺釉等現象。而劣質的座便器一般釉面會存在類似針眼般的缺釉、裂紋等情況。
2、聽陶瓷坐便器的聲音
陶瓷座便器都是經過高溫燒制而成的，相對來說，燒制溫度越高瓷質越均勻越致密。對于高品質的潔具，用手敲擊水箱等部位會發出比較清脆的聲音，而相對低質量的敲擊時發出的聲音則明顯沉悶，原因是瓷質的密度較低造成的。
3、注意內部及相關水件
為了節約成本，有一些廠商會在座便器內部做文章，需要我們注意。例如，有的返水彎里沒有釉面，這樣的坐便器比較容易結垢和堵塞。在選購時，可將手伸進坐便器中的污口，摸一下里面是否光滑。水件的好壞也決定馬桶能否正常使用，據統計，90%以上的問題都出現在水件上。選購時一定仔細檢查水件，看結構是否緊湊，連接部位是否靈敏可靠，封水部分是否平整。
4、根據沖水方式挑選
為了更加節約用水，座便器的沖水方式也進行了很多革新，現在大體可分為虹吸式和沖落式兩大類。虹吸式的有點在于沖水噪音小，比較靜音。而直沖式由于使用的是水流瞬間流出的強大動能，所以沖擊管壁的聲音就相對較大，也就產生了所謂的噪音。但要知道，其實直落式的沖水方式更加節水。
5、根據座便器的坑距選擇
現在市場上的品牌座便器都是有固定坑距的，以適應不同的要求。一般的座便器坑距分為300mm、350mm、400mm、450mm，在挑選座便器時，我們應該了解自己的衛生間的下水管道至墻的距離，以便選擇更合適的馬桶。
市面上的陶瓷坐便器分為普通陶瓷和釉面的，二者從根本上講沒有什么區別，只是釉面的觸感更好一些。另外，消費者朋友盡量選擇大品牌的產品，質量更有保證。
選購陶瓷產品 價格是關鍵
我們在選擇陶瓷時，要關注多方面的因素對陶瓷的影響，價格就是其中一個重要的因素，當然，價格貴的未必是好的陶瓷產品，但一般情況下，價格貴的比便宜的質量更好，下面就是陶瓷質量影響價格的一些因素，要想買好的陶瓷產品，貴一點的價格往往難免。
價格高的工藝質量高
瓷磚是工業產品，拼的是設備，沒有好的設備縱使有全心全意為人民服務的精神也不可能生產出全心全意讓人民滿意的產品。一條意大利進口的窯爐就是上千萬元人民幣，一個大的廠家一二十條窯爐，這可不是大多數的廠家能承受的，而一條國產的窯爐只是百萬的重量級。試想想，這兩條生產線的產品會是一樣嗎?
第一、壓機的壓力差別太大。現在主流的做拋光磚的壓力在4200T以上，這直接決定了坯體的密度，關系是：壓力大------密度高-----耐磨度高、吸水率低-----防污性強。這也是拋光磚質量的核心要素。
價格低的仿造
經常情況下，“看起來差不多” 往往是 “差得多”!釉面“看起來差不多”和是否真的“差不多”完全是兩個概念，知識產權保護機制還沒建立，小的廠家往往通過模仿來銷售，這也一慣作風。在大廠家推出新產品的2---3個月里，他們發現哪款花色好就立即仿造，一個星期就出來了。產品的質量則不是他們關心的，坯體燒結程度不夠、吸水率高、釉面質量差、防污能力差。主要方法除了觀察斷裂面之外，還要加上用水滴瓷磚背面觀察吸水快慢，或者用油筆表面測試能否擦干凈等方法。
價格低的偷工減料
由于原材料特別是原油價格的大幅上漲，許多廠家不堪重負，為了保持價格競爭優勢，完全可能采取偷工簡料，縮短燒制時間的做法。這使得瓷磚的表層和內層物理性質不一致(瓷磚按吸水率分可分為瓷質、炻瓷質、細炻質、炻質、陶質)，在水和溫度發生變化時，內外部的吸水膨漲和熱脹冷縮程度就會不一致，從而導致瓷磚產生裂紋。這一點可以通過簡單的辦法檢查，要求銷售人員提供瓷磚碎塊，觀察斷裂面，看顏色是否一致。一般而言，燒制程度不夠的磚內部會比外部發紅或發黑。
所以，消費者要想購買好的陶瓷，選擇價格高一點的更放心，正所謂便宜沒好貨。
陶瓷企業用差異與個性尋找新市場
有一位商界成功人士說過這樣一句話，在市場競爭中成功的企業，往往不是那些產品質量最好的，而是消費者最需要的產品。這話細分析一點都不錯。我們的市場經濟從計劃經濟走出來已這么多年，但仍留有計劃經濟的痕印，特別是在產品的創新和訴求上只注重質量，沒有在個性化的需求上引伸，以致于市場的產品面孔大同小異、名字象姐姐妹妹，特別在陶瓷行業這種現象更為突出。
在陶瓷行業一個產品高度同質化的時代，由于這個行業進入門檻不高，生產技術水平也容易掌握，廠家與廠家之間很難生產出來太大差異化的東西。你能做的別人也能做，那么在這個產品高度同質化的時代，你怎樣告訴消費者：“你的產品不同于競爭對手”。這就是一個營銷策略問題，告訴消費者，我們有獨特的品質、氣質、情緒、使產品由一個沒有感情冷冰冰的東西，一下子變成了有思想、有感情、充滿人性化的有生命的品牌。
給產品一個準確的市場定位，是很關鍵的。產品以鮮明的個性、獨特的文化和消費者的利益相結合，然后準確地進入市場，才具有強大的競爭力。大家都知道我們國內的海爾公司，為什么能使一系列產品暢銷國內外市場，海爾除了產品過硬之外，它的市場營銷出發點就是能站在消費者的立場上去考慮，如生產出了能剝土豆的洗衣機、能打涼皮的洗衣機，還有小小神童小輕便洗衣機等等，生產出了許多個性化和有差異化的產品，從而使市場道路不斷拓寬并取得了長遠的效益。
近年來，在我們國內陶瓷行業許多企業也生產出了差異化的產品，也賦于了許多個性化的東西，但只要有一家推出一款新產品，隨后在行業里的廠家又會一窩蜂地跟上來，使這一稍有明顯的優勢淹沒在陶業的一片混亂之中。如何創造差異化、塑造個性化？說到底還是陶瓷企業的經營者對市場、對消費者的一個理解過程。你對消費者理解的越深，就會市場把握的越準，就能生產出消費者所渴求的產品，你才會在紛亂的市場中辟出一個屬于你自己的細分市場。
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